JCDecaux Airport a mené une campagne interactive O2O pour Coach en utilisant la technologie Ubudu Beacon à HKIA.

JCDecaux Transport, partenaire privilégié d'Ubudu Asia et numéro 1 de la communication extérieure à Hong Kong, a récemment lancé la campagne O2O WeChat Shake à l'aéroport international de Hong Kong pour les autocars.

Contexte de la campagne

La principale marque de mode et d'accessoires de New York a présenté la ligne de produits vedette, la collection 1941, qui commémore le 75e anniversaire de la marque dans cette campagne innovante, visant à attirer plus de trafic en ligne qu'hors ligne. L'appel à l'action était évident et couvrait l'ensemble du parcours des flyers à leur arrivée :

La mise en œuvre du projet a été réalisée conjointement par l'équipe d'Ubudu Asia et l'équipe de JCDecaux pour les écrans numériques et les caissons lumineux dans le hall d'accueil des arrivées et dans la zone centrale de la rampe de descente. Grâce à la dernière technologie Beacon, les passagers peuvent simplement secouer leur smartphone pour participer à la campagne de partage de photos lorsqu'ils se trouvent dans la zone.

La partie WOW de la campagne

La campagne de partage de photos sur les réseaux sociaux a attiré les participants à un tirage au sort pour gagner un sac à main signature en partageant une photo en 1 clic (hashtags #CoachPreFall2016). Pour participer, les voyageurs, à proximité des supports JCDecaux, devaient activer le Bluetooth, se rendre sur WeChat et secouer leur téléphone. Des émetteurs beacon fixés à l'intérieur des supports publicitaires communiquaient alors avec les smartphones des passagers et les emmenaient sur la landing page de la campagne.

Quelques éléments clés à retenir

Pour garantir le succès d'une telle campagne, il est également nécessaire que les marques communiquent correctement autour d'elle, notamment sur toutes les plateformes de médias sociaux, afin que les clients soient au courant de la campagne en cours. Un appel à l'action approprié sur le site, ainsi qu'une bonne communication interne et externe, sont donc deux facteurs clés de succès que toute marque souhaitant mener une campagne O2O similaire doit garder à l'esprit.

Commentaires de JCDecaux

"JCDecaux Transport s'engage à développer des solutions médias interactives et innovantes et à permettre aux marques de mieux s'engager auprès de leur public cible à l'aéroport." Shirley Chan, directrice générale de JCDecaux Transport, a déclaré avec enthousiasme. "Avec le succès de ce projet pionnier, nous allons déployer la technologie de pointe des beacons sur l'ensemble de la plateforme publicitaire de l'aéroport international de Hong Kong, ce qui facilitera la mise en place de campagnes publicitaires interactives et O2O plus sophistiquées" a-t-elle ajouté.

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